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一剧两星逼多家卫视跳水

    420起,电视剧《家,N次方》将在北京卫视红星剧场连续播出5天,随后《小宝和老财》将正式登陆北京卫视,《家,N次方》将继续“陪跑”作为每晚第三集电视剧继续播出。在如今竞争堪称“惨烈”的卫视黄金档,北京卫视突然播出一部3年前就已面世的作品,让不少业内人士感到困惑。究其原因,无外乎是北京卫视原定于48播出的《异镇》被临时替换成《人是铁饭是钢》,而计划于426播出的《小宝和老财》又涉及到几家卫视同步播出时间早已确定,换剧引发的集数变更造成了5天的“空窗期”,北京卫视不得不用一部曾经播、且较强口碑和影响力的电视剧充当“救火英雄”。

    悉数当下卫视平台对于电视剧的播出变动,这种情况其实并不少见。今年年初,湖南卫视就曾因与央视同步播出《毛泽东》,导致其开年大戏《天龙八部》收视惨遭滑铁卢,匆匆剪辑下档。而近日,安徽卫视原定开播的新剧《美丽背后》也遭临时调整,改播旧剧《老有所依》,随后想必也会因播出空档进行相应调整。而这一系列调整的背后,给播出平台造成最直观的影响就是观众流失、收视率走低的“播出之殇”。当观众的习惯收视一再被打破,他们必然拿起手中的遥控器,毫不犹豫地换台。

集数之殇:二集?三集?傻傻分不清楚

    除了剧目的调整之外,近年来播出平台对于播出电视剧集数的变更也进入了一个混乱状态。从2012年开始,湖南、江苏等卫视陆续推出3集连播制,将黄金档时段从晚间920延长到10点,这样的播出尝试让这他们平台尝到了甜头,更让不少卫视决定跟风效仿。进入2013年,陆续有多家卫视开始每晚三集的播出尝试,一时间,三集连播成为了强势平台联播电视剧的“入场券”,大有不跨过这个门槛,便不能达成“强强联手”之势。2014年开年,卫视竞争进入了白热化阶段,《大丈夫》、《我的儿子是奇葩》等都市生活剧的热播也将“三集连播”印上了好剧专属的标签。

    然而,火热的播出市场下,出现了一个让人不得不直面的问题:就是卫视平台“三集连播”与“两集连播”形成混乱的播出局面。除去湖南、江苏这两家独播平台外,其他卫视平台在编排剧目过程中总会遇到时而三集、时而两集的情况,这也使其在整个卫视平台的全年规划上存在诸多不确定性因素。试想如果放任其播出,那么前部一剧还三集连播看得过瘾,后一部戏马上变成两集,让观众苦等15分钟广告后只能等到下集预告;而刚刚习惯了两集连播,下一部剧每晚又多播一集,追剧的观众平白无故少看一集重要剧情,种种这些必然会造成观众对于该卫视平台收看习惯的降低,造成播出平台的“集数之殇”。

    为了解决这个问题,有些卫视平台开始选择以“2+1”模式播出新剧,即前两集播出新购买剧目,第三集时间用有相应质量和口碑的老剧填补时段空白。这也是为什么今年在很多卫视黄金档时段,看到回炉老剧的原因,但收视效果,仍有待观察。

拼播之殇:同播?抢播?还是不播?这是个问题

    曾几何时,“抢播”一词几乎呈了四家卫视同步播出电视剧时的标配用语。电视剧《心术》播出时,甚至有网友总结四家卫视哪家播得最早、哪家片头曲播得最全、哪家不动手剪辑、哪家画质最好。进入2013年,电视剧《打狗棍》播出时,甚至有卫视在播出时重新分集,将每天第一集播出剪短至30分钟,利用广告时段打时间差,取得收视的提升。而今年大热剧目《大丈夫》播出前,甚至有卫视抢先播出1个半小时超长版片花,这种无异于“杀鸡取卵”的播出方式也只让该卫视在播出前期尝到了一点甜头,随即收视便急转直下。

    一向特立独行的湖南台,2013年也首次尝试与央视联手播出大热剧《咱们结婚吧》,从播出时间到节奏达到了完全同步,抢播这一问题得到了解决。虽然两家在收视和口碑上都得到了回馈,却在随后的《毛泽东》上栽了一个大跟头。因为《毛泽东》播出时段上需与央视保持同步,湖南卫视开年大戏《天龙八部》硬是以每天一集的体量播出,播到虚竹刚刚出现便被腰斩。正当业内对这部戏质量议论纷纷时,浙江卫视将《天龙八部》完整版以每晚三集的速度播出,收视排名立即攀升到前三甲,排播对于一部戏收视率影响之大可见一斑。2014年,拼播依旧是悬在每个卫视平台头上的达摩之剑,买还是不买,播还是不播,这一念之差间便“拼播之殇”。

    电视台内流传着一句话“编排虐我千百遍,我待编排如初恋”,纵然编排一改再改,但播出无小事,宣传要跟紧。电视剧编排的调整,对于整个卫视平台来说,常常是牵一发而动全身。2014415,国家广播电视总局关于“一剧两星”的政策出台,限制一部电视剧只能同时在两家上星频道播出。这样的政策对于2014年电视剧播出市场的“集数之殇”、“拼播之殇”是否能达到本质上的调节,其效果还有待观察。但当市场这只“看不见的手”无法尽快将多数卫视平台从“播出之殇”的泥沼中解救出来时,或者政策这只“看得见的手”能够有所裨益。

来源:腾讯网

 

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