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网上拼人气,“都教授”败给了“刘大脑袋”?

   “世界上最遥远的距离,就是我在看《来自星星的你》,你却爱《乡村爱情圆舞曲》。”这句风靡网络的玩笑话,流露出观众对国产剧与韩剧制作差距的调侃。可是,在日前举行的2014中国影视大数据发展年会上,由百度视频发布的这两部热播剧的网络搜索和点击指数却显示,以精良制作讲述唯美爱情的韩剧“星你”,结结实实地败给了讲述东北农村故事的“乡爱”。

    此次年会由首都版权产业联盟主办。活动现场,百度视频大数据技术负责人胡一川现场展示了“星你”和“乡爱”的受众分析图表,结果显示,截至今年2月,用户搜索和点击观看“乡爱”的数量为近17亿次,而“星你”的搜索和播放量则是超13亿次。另外,“星你”的观众主要集中于东南沿海地带,而“乡爱”则覆盖了中国北方大半部分地区。

    这样的大数据结果,就连很多业内人士看着也纳闷。面对大家的不解,胡一川这样解释:“确实有很多都市白领和大学生狂追美剧、韩剧,但这些剧的受众目前还只是集中于高端人群。它们远没有人们想象得那么大众,你去一下二三线城市或农村,可能没有几个人知道《纸牌屋》和《来自星星的你》。”

    不仅电视剧的大数据结果出人意料,百度视频对电视节目的监测结果也与传统的收视率数字有出入。胡一川以湖南卫视去年10月播出的《快乐大本营》和《爸爸去哪儿》两个节目为例,从收视率来看,《快乐大本营》在各大卫视综艺节目排行榜上位列榜首,其数值是《爸爸去哪儿》的两倍,但《爸爸去哪儿》在新媒体上的观看指数和讨论指数,却是《快乐大本营》的四到五倍。

    对此,胡一川解释说,收视率只能衡量节目在电视上播出当天的覆盖率,而网络数据却能反映节目在一段时间里的热度,后者其实更能反映节目在观众心中和社会上的影响力。

    不过,专门从事影视大数据研究的银海艺能公司总经理祝金甫对此仍有怀疑:“这类点击量只有视频网站自己知道,他们既是运动员又是裁判员,实际数据外人却并不了解,所以不排除有一些数据可能会有广告嫌疑。”胡一川对此澄清说,百度搜索风云榜呈现的是真实的大众数据,并不是花钱就能买到。他还透露,百度目前的数据主要还是用于自身产品的开发,并没有扩展到传统的影视制作和发行领域。

    近年来,大数据俨然成了影视圈里的热词,在影视制作、营销、发行、投融资等各个环节,影视公司已广泛采用大数据作为参考依据。比如在影视剧制作方面,有不少影视公司开始购买数据,并以此作为参考来选择题材、编剧、导演和演员。

    在日前的年会上,有专家针对这一情况提出警告,大数据不能包治百病。“过于依赖大数据分析可能会形成对消费市场的单向迎合,从而造成作品题材单一。”国家版权局版权管理司司长于慈珂说。尼尔森大中国区副总裁陶立保也直言,大数据的价值不是为跟风寻找数据上的支撑,“如果仅仅是在重复现在的热点,市场就会越来越单一。”他建议大家对数据做更深入的挖掘,拎出文化消费行为背后的核心推动元素,“除了找到市场热点,也要找到市场空白点,这样才能创造新的热点并引领观众。”

                                                                                                   

来源:北京日报

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