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2014年视频行业的六个趋势
           BiaNews曾在2012年终盘点时对网络视频的趋势做出预测。又到一年盘点时,在印证曾经预言的同时,BiaNews也总结出2014年行业发展的几大趋势。

移动,移动化,移动商业化

    2012年,智能手机还是奢侈品,买一部最新的iPhone要大半夜排队托关系找黄牛还不一定能买到;到了2013年,大批手机厂商进入低价智能机市场,智能手机已经成为生活必需品。水果、notepad满大街,听到铃声一群人掏手机,还有一边挤地铁坐公交一边用移动设备看视频后来坐过站的悲催帝……

    3G覆盖更广,免费WiFi多了,光纤正在打通,4G牌照发放,资费调整、移动视频APP更省钱省流量,于是越来越多的人选择用移动设备看视频了。

    艾瑞发布的《2012-2013年中国在线视频行业年度监测报告》显示,到20136月,在线视频移动APP相对PC端网络服务的渗透率已至28.3%,在线视频移动端的有效使用时长份额为11.8%。到了20138月,在线视频移动端有效使用时长份额上涨到13.0%,三倍于20128月的4.1%

    目前,虽然移动视频还没有完全超越PC端,但已有一些网络视频企业开始从移动端实现商业化。搜狐视频曾宣布从三季度开始移动视频变现,优酷土豆集团CEO古永锵也直接将2013年定义为移动视频的商业元年。

    可以预见,2014年,网络视频行业将继续在移动端发力,加快商业化步骤。

盒子、棒子、智能电视

    2013年可谓是智能电视元年,先有乐视、小米等推出智能电视机顶盒,又有谷歌、百度等推出了智能电视棒。其实盒子棒子只是开胃小菜,智能电视才是正餐。

    乐视TVTCL爱奇艺TV+、小米电视、阿里与创维推出“酷开”等,互联网企业纷纷进军智能电视行业。互联网企业选择自主设计或者与传统家电企业合作打造出的这些智能电视,虽然和4K超清比起来有那么点儿low,但胜在价格便宜、能联网还能承载APP,满足一般家庭需要已经足够。

    在智能电视、电视盒子、电视棒作用下,互联网内容迁移到电视端已经不是难事。正如一年前BiaNews所推测的,用户观看视频的方式,从视频网站又转到了电视屏上。

    除了互联网企业,传统家电厂商也在观望智能电视市场,智能电视占领客厅这块屏幕,相信只是时间问题。

    与此同时,移动终端市场仍在迅速扩大,包括联想、神舟等厂商也进军移动终端市场,先后推出平板和低端智能手机设备。

    视频行业在移动终端和智能设备的影响下,其营销方式也将走向多屏化、多元化。

台网合作,优势互补

    2013年,网络视频企业不再单纯地引入电视台内容,而是学会了合作与优势。比如搜狐视频与浙江卫士合作的《中国好声音》第二季,带动了其移动端的商业化发展,腾讯视频随后出手抢下好声音第三季的网络视频独播权。此外,还有爱奇艺与河南卫视合作推出《汉字英雄》,酷6网与浙江卫视推出《全民奥斯卡》等。

    台网合作的形式,发展成网络视频与电视台的优势互补。电视台可以借助网络视频的互动性等优势,同时网络也可借助电视台的内容、资源等优势。

    台网合作的形式,在2014年还会有更多发展空间。

自制与购进并重独家与分销比肩

    网络视频是个烧钱的行业,这些钱大多烧在版权上面。为了吸引更多用户,视频网站必须拥有自身独特的资源优势,这使得视频网站明知烧钱也不得不投入更多来购买版权。

    同时,UGCPGC这类的自制内容,也为视频网站提供了很多优秀的原创内容,这类内容是其他网站无法轻易复制的,更容易构成网站的特色。并且,随着视频制作门槛的降低,越来越多的自制内容脱颖而出。

    此外,在版权购买上,各视频网站也没有放弃,比如爱奇艺买断了今年最火的综艺节目《爸爸去那儿》第二季的独播权,腾讯买进《中国好声音》第三季的网络视频独播权等。

    在打击盗版方面,2013将近结束的时候,国家版权局的“剑网行动”,罚了百度、快播等涉嫌盗链的网站。“打击盗版”赶在年终的尾巴上成了热点词。

短期内无重大并购案

    2013年,网络视频行业再次经历了两轮影响较大的整合。先是爱奇艺收购了PPS,给之前一直保持行业老大的优土带来了不小的压力;后半年,一直被传收购绯闻的PPTV宣布和苏宁联姻,再次给业界带来了不小的影响。

    不论如何洗牌,谋求盈利是行业共同的目标。优酷土豆曾表示Q4要盈利;年底则有消息称,爱奇艺正在谋求上市,相信已经不远。此外,被苏宁投资后的PPTV,其前景还有待观察。

    2014年,视频行业或许不会再有大幅度的收购案,而是谋求盈利与上市。

短视频成新热点社交属性是卖点

    2013年,酷六网推出了短视频app“短酷”,腾讯推出“微视”,新浪推出“秒拍”,纷纷发力短视频。短视频与自制结合,成了视频行业的热点。因其内容简短、所占空间较少,短视频不能呈现太大的信息量,但用到社交上来却是刚好。再加上微博微信这些社交平台的助力,相对而言,短视频进军社交领域会更有优势。

    从目前已有的短视频来看,社交性也是其最大的亮点。视频行业通过短视频进入社交领域,也可能成为一种新的商业化模式。短视频这一形态能否被推广开来,还要看2014年。

    2013年的视频行业经历了并购重组,也有过合纵连横。新的一年,视频行业的格局会有怎样的变化?我们继续关注。

                                                                                                                                                            来源:BiaNews

 

 

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