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电视剧市场:前三季度收视疲软 国产剧遭遇尴尬

    前三季度收视疲软,国产剧遭遇尴尬—— 叫座的少 叫好的更少

    今年前三季度国产剧播出总量堪比去年全年,但是收视率持续疲软,新媒体平台上,电视剧的点击率也比2012年有大幅回落。中国电视剧制作产业协会上周公布的统计数据显示,国产剧眼下正在遭遇叫座的少、叫好的更少的尴尬。

    学者认为,不少电视剧一心想用各种商业元素提高收视率,但最终因为违背创作规律而遭观众抛弃。

作品雷,看似创意实则荒诞不经

    文化创意过度追逐市场利益,是目前某些电视剧收视疲软的主要原因。中国传媒大学戏曲影视学院教授曾庆瑞表示,当宫斗、戏说成为电视剧市场卖点后,不少电视剧急忙贴上类似的商业标签,以为能够令收视飘红,结果出现诸多乱象。

    某部讲述刘邦、项羽故事的电视剧,说着说着居然把楚汉之争的原因说成是项羽和刘邦的夫人吕雉原来互相爱慕,最终有缘无分,被吕雉的闺蜜虞姬第三者插足,吕雉只好跟着刘邦。“戏说历史,竟然到了如此荒诞不经的地步。”又如《还珠格格》续集,学者也指出其中的情感戏过于露骨,“从当年的情窦初开‘进化’到如今的如狼似虎”,主创人员根本没有考虑到该剧内容应有的中国古典文化和礼仪,毫无传统审美趣味。

定位偏,把卖座概念硬塞进作品里

    为什么类似遭到批评的电视剧,会被源源不断地输送到荧屏上,哪怕观众已经厌烦,制播机构还不愿回头?

    业内人士分析,其中既有市场信息沟通不畅的原因,更有创作者和播出方角色定位的偏离。电视剧制作人杨震华告诉记者,不少创作者为了电视剧卖得好,就从播出方那里问来一些拉高收视率的要素,再把这些概念生硬地塞进作品里,最终导致电视剧缺乏对生活的关照。看似满身商业价值,却无法让观众满意,落得无人买单。而电视台播出哪些片子,也得看广告方的脸色,从而造成市场误判,导致一些好片睡大觉,一些烂片却畅通无阻。

    电视剧导演尤小刚透露,正是目前的市场机制,让90%的电视剧在中小制作公司的库房里闲置。他建议应建立更有效的电视剧价值评估机制,比如让观众免费看前5集,然后觉得不错再付费看全片。类似网络阅读的市场激励机制,可能会为真正高质量的电视剧创造更多脱颖而出的机会。

 

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