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微电影迎来“全民化”

微电影迎来“全民化”

        微电影,一直没有列在计划内的一种电影类型,经过多年“野蛮”生长,就像遍地雏菊,如今繁盛到无处不在的境地。从中央电视台到地方卫视,从搜狐网、优酷网、56网等各大网站到一些高等院校,从广告商到大牌明星,从地方政府到投资客,对微电影都趋之若鹜。就连教育行业,也以激励学生学习兴趣为由火速“进场”。业内人士在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,各种名目繁多的微电影大赛开启了微电影时代的全民化,但从另一角度看,现在的微电影已呈燎原之势。

数以亿计的受众群体
       与一部标准的90分钟电影相比,15分钟左右的微电影,要搁在5年前,毫无竞争力和市场影响力。但现在就完全不同了,微电影成了视频网站、电视台、电影人、教育教学、公益活动、婚庆项目、学生娱乐等全媒体的“香饽饽”,其受众之广,数以亿计。
       56网市场营销总监李浩介绍,“56出品”自制节目《微播江湖》曾创造日均播放量300万次、累计播放量超过7亿次的纪录,且赢得联想、OPPO手机等品牌客户的青睐。自2011年至今,56网旗下的“56首映礼”和“56高校影像力”两大原创影像平台的日均视频播放量均超过700万次。
       公开数据显示,优酷“2012年大师微电影”4部作品上线以来,总播放量超过2000万次,被转发逾52万条,其中超过10周占据优酷电影排行榜首位。土豆网上线播出的微电影《再一次心跳》总播放量已经超过6000万次。
       记者还了解到,由一些知名导演拍摄的微电影在视频网站总播放量有的已达上亿次。
       今年5月,央视微电影频道上线开播。对电视台来说,专门为微电影开辟专栏和时段不算是最早的,陕西卫视去年7月推出国内首档微电影栏目《华夏微电影》。今年年初继内蒙古卫视、青海卫视和厦门卫视有了微电影节目之后,广西卫视也开辟了《我爱微电影》栏目。
       与网络视频相比,电视台开播微电影栏目还是慢了三拍,其节目热度与网络视频相比,也不如视频网站的受众强大。
数不清的附属功能
       7月23日,新华娱乐频道发出一消息,昆明军乐艺术学校的孩子们从今年入学起,便开始了微电影教学的新旅程——用视频记录孩子们的成长,用视频创作激发孩子们的学习乐趣。时尚的微电影在我国教育欠发达地区的云南,被用做教学激励的工具。这虽然远离微电影的初衷,但却大大拓展了微电影的附属功能。
       微电影属于“苦出身”。最早微电影在电影圈叫短片,是那些没机会拍电影、找不到足够投资且又钟情于电影的人,他们拿着不多钱,拍一部十几分钟到30分钟的短片。但过去苦于没有播出窗口,拍短片只是极少数年轻电影人所为。
       DV、视频和视频网站拯救了微电影。至今,有搜狐视频、优酷土豆、爱奇艺、凤凰视频、乐视网、腾讯视频、网易娱乐等近20家国内视频网站和微电影播映平台。微电影如一江春水,那些想用影像表达的人看到诸多机会,由此形成当今微电影大众化、普及化、全民化时代。
       56网总经理周娟表示,视频网站的平台和微电影的形式,为这些年轻人创造了一个很好的机遇,可以跨过比较低的门槛向几千万甚至上亿人去展示他们的想法和创意。无形中,微电影已经成为记录这个时代变化的极富内涵的表达形式。
       同时另外一种现象也就此产生,微电影已经从单纯电影产品,衍变成有诸多附属功能的大众商品:可以做公益广告,7月7日在优酷网等发布的交通安全视频公益广告《学好文明驾驶,呵护中国梦想》点击量达到105万次;可以做商业广告,为某知名品牌拍摄微电影;可以是婚庆产品,4分钟婚庆微电影,报价5000元,这是某些地方婚庆公司的一个“标配”;可以解决众多大学生创业……
五花八门的大赛
       7月25日,新华网上有关微电影的消息有7条,不是开拍的就是顺利杀青的,要不就是上线开播的,其中有2条是微电影大赛的消息。如果点击关键词“微电影大赛”,网络上必定有五花八门的微电影大赛,其名目之多,已是“遍地开花”。
     “56网首映礼”专注于微电影原创,至今已举办两届;优酷、土豆、网易等网站都有自己的微电影节。此外,北京大学生电影节自2012年起微电影精品大赛已成重要竞赛单元;金鸡百花电影节也在去年增设了首届微电影大赛;今年6月举办的上海国际电影节首次在手机电影节上推出年度网络微电影评选。
       中国电影评论学会会长章柏青介绍,该协会参与主办或者参与评选的微电影大赛就有中国微电影大典、9分钟电影锦标赛、西宁FIRST青年电影展、首届大学生微电影大赛、南方微电影大赛等。
如今,微电影已经不满足十几分钟的拍摄制作。央视微电影频道5月18日上线,之后该频道在浙江诸暨举办“极拍48小时”活动,要在8分钟的微电影里讲述一个完整故事,来自中国、美国、澳大利亚等国家和地区的6支极限拍摄队伍参赛。
       7月19日该活动结束的第二天,央视微电影频道文学部主任张希在接受《中国新闻出版报》记者采访时说,微电影市场非常大、非常广,电影大师斯皮尔伯格就曾说微电影是一个发展趋势。现在的人越来越想用影像表达,微电影的时长在5分钟~15分钟,比起电影来讲,麻雀虽小,却五脏俱全。“其实,微电影就是电影的微缩化,用我们的广告词叫‘微时代,新梦想’,微电影给我们的新时代打开了一个新窗口。”
来源:中国新闻出版报
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