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六成电视剧血本无归,金牌制作人稀缺

六成电视剧血本无归,金牌制作人稀缺

        7月17日,国内知名财经管理杂志《经理人》发布“2013中国最具商业价值电视剧导演”,人们熟知的赵宝刚、郑晓龙、赵浚凯、高希希、郭靖宇、滕华涛等六位知名导演上榜。不论商业价值,还是艺术品位,每位导演都有响当当的作品,赵宝刚的《北京青年》,郑晓龙的《甄嬛传》,赵浚凯的《亮剑》、《断刺》,高希希的《陆贞传奇》等等,都创下收视率和投资回报的双高。
        该评选以“商业价值”为核心,从五个维度对导演进行综合衡量,即产品回报率,生产控制力,产品创新力,艺术与价值观,导演影响力。打造了《亮剑》、《断刺》等多部经典作品的赵浚凯,其主要作品平均回报率超过166%,最高到达190%,成为中国电视剧最赚钱的金牌操盘手。
        其它导演的赚钱能力也极强。郑晓龙作品回报率最高的是《甄嬛传》,达到115%;赵宝刚作品回报率最高的是《北京青年》,达到了88%。高希希出品的《陆贞传奇》回报率达到120%,但其大制作《楚汉传奇》仅达到41%。
        事实上,如今的中国电视剧市场走到一个关键拐点。6月,国家新闻出版广电总局“22项规定”在坊间流传,未来很可能对电视剧总量、题材、时段等都有明确限制。这个信号强烈地预示着,电视剧投资不可控的风险正在增加。与此同时,电视剧制作成本逐年翻番。赵浚凯接受记者采访时表示:“2005年,60万元一集算高成本,2008年算中高,2010年算中低,到2012年,60万基本完不成。”虽然投资风险高,但对有经验的导演,仍然是可控的。
        据评选负责人、经理人杂志副主编陈振烨透露:国家新闻出版广电总局披露过一组数据,2010年,电视剧产量1.4万集。到2012年,仅获得发行许可的就有2.1万集,按黄金时段每日两集计算,全年满负荷播出量为7000集。也就是说,2012年,共有大概14000集、约600-650部作品没有播出,投资方血本无归。
        由此可见,高风险但未必带来高回报,投资风险巨大,投资者须谨慎。陈振烨认为:电视剧行业门槛低,进入很容易,什么人,什么作品都有,鱼目混杂。在这种环境下,投资人要擦亮眼睛,把钱投给最有保障的操盘手——也就是入榜的六大导演,不论收视率和回报率,他们过往的作品和业绩,是最有力的证明。
        在目前的电视剧业内,有整体操盘能力,能平衡好商业和艺术,并且有持续业绩做前瞻的商业导演,屈指可数。不少导演只顾个人作品,却不顾及投资人是赔还是赚。陈振烨建议投资人:“最简单的办法,找一家电视台,看下导演收视率排行,哪些人有操盘能力,这个比较有说服力。”赵浚凯表示:“商业导演一般不缺钱,可能下部戏没拍,钱就先打来了。因为他们都知道,我们这些人能够保证项目回报。”高希希则认为,商业导演考虑作品的时候,还必须对那堆钱负责。
各大导演投资回报率分析
郑晓龙
高举高打型。大投资,一线演员,高风险高回报,注重眼球效益。其作品都是同年代同时期的天价成本,但片子的售价也基本上是当时的天价。

代表作品
单集成本(万/集)
首轮售价(万/集)
投资回报率(%)
《金婚》
80
145
82
《金婚2》
110
200
82
《甄嬛传》
140
300
115

代表作品成本及投资回报率
赵浚凯
稳扎稳打型。中小投资,演员阵容一般,但选材独特,性价比高,擅长成本控制,单集成本较低,注重投资回报率。

代表作品
单集成本(万/集)
首轮售价(万/集)
投资回报率(%)
《夜奔》
30
80
167
《战士》
35
100
186
《沧海》
45
110
145
《天阵》
50
145
190
《断刺》
90
220
145

代表作品成本及投资回报率
赵宝刚
高举高打型。利用自身现代戏优势,把导演个人品牌效益发挥到极致,影响力往往会大于实际效益,不可复制的模式。

代表作品
单集成本(万/集)
首轮售价(万/集)
投资回报率(%)
《奋斗》
80
130
63
《我的青春谁做主》
80
145
82
《婚姻保卫战》
95
150
58
《男人帮》
130
210
62
《北京青年》
160
300
88

代表作品成本及投资回报率
高希希
高举高打型。擅长操作大项目,有名人效益,但实际效果,无论是社会影响还是经济效益都有下滑迹象。

代表作品
单集成本(万/集)
首轮售价(万/集)
投资回报率(%)
《历史的天空》
90
160
78
《幸福像花儿一样》
80
150
88
《甜蜜蜜》
90
160
78
《新三国》
180
280
56
《楚汉传奇》
220
310
41

代表作品成本及投资回报率
郭靖宇
稳扎稳打型。中高投资,回收稳定,制作精良。

代表作品
单集成本(万/集)
首轮售价(万/集)
投资回报率(%)
《铁梨花》
100
160
60
《我的娜塔莎》
95
135
43
《红娘子》
95
160
69
《将军》
100
170
70

代表作品成本及投资回报率
数据说明:
1、数据采集以近年作品作为数据分析依据
2、数据分析不包含广告植入、网络等其它收入
3、从成本角度评估,50-90万元为低成本、90-120万元为中等成本、120万元以上为高成本。
 
来源:中广互联
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