首页 > 成交公告 > 中国电视剧敢问路在何方?
中国电视剧敢问路在何方?

中国电视剧敢问路在何方?

        近年来,我国电视剧产业发展迅速,平均年产量约达三万集,位居全球第一。然而在一片繁荣的喧嚣表象背后,中国电视剧实则面临着诸多危机。有人总结了当前电视剧“搏击”荧屏五大路数:以毒攻毒——不按常理出牌,以逸待劳——明星就是硬道理,树上开花——历史是部说不完的传奇,避实就虚——小人物也有大市场,借鸡下蛋——巧搭顺风车。应该说,很形象生动,也很到位。从一定意义上说,这些都是危机的体现。随着新媒体的崛起,我国电视剧的播放渠道将发生重大变革,在此之际,电视剧产业应该如何改变,以更适应市场变化呢?
观众在意的是内容
        今日荧屏,真正具有原创性的电视剧精品屈指可数,抄袭、克隆成风。一部成名,马上有无数电视剧跟风。反腐剧形成所谓黑字系列,《黑冰》、《黑洞》、《黑粉》、《黑幕》、《黑金》……编剧模式化严重。对商业利益的追逐驱使编导将艺术品降格为平面化的工业产品,编导成为制作电视剧产品的熟练工。为追求高额利润,电视剧缺乏精心的打磨,精品化追求不足,很多电视剧像抻面条一样拉长剧集,被注水。
电视剧是商品,但同时也是艺术,不能只考虑其商品属性而忽略其艺术品位,在当前中国电视剧一片喧嚣的背后,人文内涵的缺失不容忽视。不但要注意电视剧中的文化取向,清除清官意识、腐朽没落的男权思想,以及对其它一切腐朽没落东西的玩味、赞赏态度,更要加强作品的艺术个性。当一部部似曾相识的电视剧呈现荧屏,情节模式的雷同只能让观众走开。
      从另外一个角度说,虽然网络新媒体与电视传统媒体这两个播出平台在受众方面有一定差异,但有数据显示,网络平台比较热播的,电视端的收视率也不错,电视端收视率比较突出的剧目,在网上的传播效果也相当好。总之,不管播出平台如何变化,观众最在意的还是内容。电视剧应该走精品化道路,品质才是电视剧最重要的保证。
自己的才是最好的
      自己的才是最好的。自制剧是由媒体自己选择题材、组织剧本、拍摄,然后在各自频道独家首播的电视剧,可以增加媒体的核心竞争力,受到广大观众的喜爱与好评。定制剧个性鲜明,能有效凸显媒体特色,还可以有效避免优质剧价格高和经常遭遇抢播等类似问题。自制剧和定制剧是电视剧行业的重要发展方向。
这是个矛盾的时代,制作方、影视公司要承担奉献,投资高成本电视剧,而电视台也要权衡这个高昂的价格是否能赢得观众的认可。以当年的电视剧《江山风雨情》为例,汇集了唐国强、王刚、陈道明、陈宝国、刘威、鲍国安的主演阵容可谓异常豪华,但该剧的收视率却是当年南京地区的最后一名。这无疑为我们敲响了警钟,到底是要人还是要情感?诚然,一部制作精良的电视剧的确是需要知名度高的明星加盟,但这绝不是唯一的决定要素,剧本、后期、宣传等环节也不可或缺。
由于类似的问题已经成为现实,所以电视台近几年正在转变方向,湖南卫视、江苏卫视已经开始做自制剧,在成功控制成本的同时还为自己的卫视培养、输送了新鲜血液。“昂贵的电视剧不一定适合我们的平台,自制剧符合我们自身的特点。”2013年3月初刚刚从湖南广播电视总台台长一职上卸任的欧阳常林如是说。
从观众的需要出发
       电视台制造虚假收视数据的消息频频曝出,电视剧的调查数据偏离真实,不仅将严重误导电视文化的走向,还会严重影响人们的价值标准。许多优秀电视剧在不公平的竞争环境下失去了应有的活力。优秀电视剧的产生,需要公正、诚信的行业环境,所以,不论是电视台、网络还是制作公司,都应该加强监管力度,为电视剧的发展创造良好环境。
中投顾问发布的《2012-2016年中国文化产业投资分析及前景预测报告》指出,我国电视剧行业近年来有突飞猛进的发展,一跃成为世界上电视剧产出量最大的国家,但也面临着“大而不强”的尴尬局面。中国电视剧行业应该不断总结经验,适应市场变化,在变化中求蜕变。我国对于电视剧发展的政策扶持力度较大,有较好的发展环境,市场前景光明。
电视剧的出路何在?必须遵循生活的逻辑,归根结底是从观众的需要出发。观众首先是生活中的人,必然会用生活的逻辑来审视我们的每一部作品。走近生活,关注社会现实,关注生活本身。我国电视剧市场如此之大,资源如此之多,观众如此期待,但愿我们能看到一个绮丽的未来。
偶像剧
要积极向上而绝不是猎奇
看多了日韩和港台青春偶像剧,不难发现,无论是内容还是情节,都不乏雷同,尤其是结果,几乎绝大部分都是花好月圆,从男女主人公出场开始,观众几乎就能猜到故事情节大体会是怎样的走向,结局大体会是如何,但奇怪的是,即使大家都能猜到结果,但还是会津津有味地看下去,不厌其烦地成为电视剧的俘虏,原因很简单,如期而至的结果,让观众好好享受了一把成为“上帝”的满足感,而到达这一结果千回百转的过程,更是让观众在无数的出人意料中享受观剧的快感。
仔细分析,这种模式是很符合一般观众的心理诉求。作为娱乐产品的影视剧,如果不给人一点希望,一点念想,那它就失去了娱乐功能,如果带给观众的是悲伤和更加沉重的压力,那观众就有理由不去看它。从这一点来看,日韩港台花好月圆的电视剧总能收获成功是有道理的。真正的好剧,好在主题的积极向上和过程的美丽隽永,而不是猎奇。
家庭剧
可以狗血但要有教育意义
郭靖宇,是前两年的争议之作《王海涛今年四十一》的编剧兼导演,他对家庭剧颇有见解。在郭靖宇看来,“狗血”比较正常,他认为电视剧就应该戏剧化,“光靠平淡生活,能撑起一个戏吗?我抱怀疑态度,没有矛盾冲突就不叫戏。”郭靖宇认为,现在非常火的生活剧,“大设计上都是比较狗血的。”郭靖宇认为狗不狗血不重要,重要的是要有教育意义,“《王海涛今年四十一》里写了渴望,对好的东西的渴望,文艺作品还是应该往好的方向去,情景狗血一点没关系,但还是要有教育意义。现在还有人专门写纠纷,我觉得不是很好。”
儿童剧
新时期以来,尽管儿童电视剧创作的数量逐年递增,但质量差、上映难、缺关注、收视率低等现象,似乎已成为国产儿童电视剧创作的瓶颈。至于出路,有两点:坚持审美原则,拒绝“三俗”。
曾经获得金鹰奖最佳儿童剧奖、广电部飞天三等奖的《小小飞虎队》,以抗日战争为背景,通过讲述20世纪40年代山东枣庄一群孩子为当地抗日武装传递情报的故事,用童真、童趣诠释了友谊与信义、勇敢与担当等中华民族的传统美德,获得社会的广泛好评。
国外儿童剧的制作遵循着好莱坞电影的运营模式,如美国的迪斯尼和时代华纳制片公司,他们重视前期市场的调研,在编、导、演、摄、美、录、音、化、服、道制作上分工明确,各负其责,环环相扣。在播出上采用季播,每播出一集后及时分析和研究收视率,为下一集提供了创作导向。作品获得成功后,包装、制作、发行衍生产品,进一步扩大市场化的运作。这种全方位的市场运营,为儿童电视剧的创作提供良性循环的资金基础,从而解决了儿童电视剧投资难的问题。
另外视角
网络点播:电视剧最好的销路
中国的电视台数量有限,用电视剧数量除以电视台的数量,得数还是太大了。而且,即使标明“影视剧频道”的中央台8套,日播出的电视剧集数也不是很多。其他电视台播出的剧集数量更少,很多其他类型节目可能没有人看,但是必须要完成“节目多样化”的要求。
影响观众收视热情的因素还有电视台本身,就是广告折磨人。曾几何时,稍微好看一点的电视剧,广告真的很烦,播前打5分钟广告是常事,有的在每集播出中间还要插几次广告,每次三五分钟也是常事。以前规定每集41分钟,现在为了广告收入,只有三十八九分钟。观众要看完一部连续剧,耗费的时间太多了。
因为电视剧数量太多,电视台播放不完;因为播放耗时太长,观众难以忍受,所以,目前中国电视剧最好的销路,就是实行网络点播。这个好处是显而易见的,一部电视剧,观众觉得好看就看,不好看就不看,不像看电视那样没有自主权。遇到好看的,观众想什么时候看就什么时候看,想看多少集就看多少集,不像看电视那样“被吊胃口”,每天只能看两三集。至于电视剧的首播权和网络的点播费等问题,就是必须突破的东西了。

来源:东方快报

Copyright © 2003-2017 www.juben.cn Inc. All rights reserved. 版权所有:上海克顿文化传媒有限公司