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2013电视剧行业观察

        2012年对于电视剧市场来说是个“小年”,剧集产量下降,收视整体低迷。但《泰囧》和《中国好声音》创造的票房和收视奇迹说明中国老百姓对优质娱乐产品的需求是巨大的。

        纵观2013年的电视剧市场,影视投资在降温,电视台和网络视频处于激烈的“圈地”阶段,对精品剧的争夺更加激烈,精品剧价格回升。2013年各大卫视都加大对电视剧的采购支出,购方联手在升温。视频网站第二轮洗牌不可避免,开始加大自制剧的投入以及开拓海外剧市场。从剧种上看,宫斗剧基本绝迹,抗战剧较平稳,古装剧回暖,育儿戏成小高潮。
 
一、古装剧回暖育儿戏升温
        2013年电视剧类型基本可以概况为:宫斗剧基本绝迹,抗战剧较平稳,古装剧回暖,育儿戏成小高潮。
        从各大卫视的备播剧目来看,年度大剧中宫斗剧仅剩《美人无泪》一部;抗战剧数量较为平稳,包括《乱世三义》《利剑行动》等剧;古装剧则全线回暖,《楚汉传奇》、《王的女人》、《精忠岳飞》、《隋唐演义》、《隋唐英雄》、《笑傲江湖》等剧都陆续出鞘;育儿剧也迎来小高潮,《小儿难养》、《保卫孙子》、《断奶》等都将在年内播出。
        从已经播出的开年大戏中,我们可以略微看出各类型电视剧的走向。在安徽、浙江、天津、北京卫视播出的大剧《楚汉传奇》,不但没有博得开年好彩头,反倒引砖头无数;开播前颇具话题的《平原烽火》在山东、湖北卫视播出,依旧无风无浪、不烽也不火;江苏、深圳、东方卫视的小成本家庭剧《天真遇到现实》虽然台词雷人,演员表演夸张,甚至有点小颠倒三观,可收视率竟然轻轻松松挤进卫视前三。一向根红苗正的央视八套竟然突破常规,选择了神话剧《妈祖》来开年,虽然雷到观众直呼hold不住,可收视却跌破眼镜的可观。
 
二、影视投资降温购方联手升温
        不少影视公司为上市大量投入电视剧,加上各种游资、热钱眼红影视业的红火,也都想分一杯羹。过剩的投资造就了过剩的产量:2012年市场已经囤积了3万多集电视剧,成功播出的仅有8000集。800部上星电视剧仅有35部收视率破1。
        自食苦果的投资商们痛定思痛,一些人离开了,一些人留下了。电视剧产量剧减遇严冬,投资方不再疯狂投钱:2012年国产剧较上年产量下跌了15%。不过,电视剧产业目前的严冬肯定是个好现象,投资越来越谨慎,与此同时,好剧也会越来越多。
        目前电视剧市场已然高度过剩。电视台也渐渐看清,故事、定位、资源、阵容成为了选剧标准,对品质的追求更大于对规模数量的要求。未来电视播出平台购剧将越来越趋于理性,品牌剧将成为卫视运营竞争的核心目标。
        对于精品剧,电视台主要采取联合购剧、拼播的方式来消化成本。更有电视台则通过平台联合的方式来提升竞争力。如湖南卫视也选择央视联手,在电视剧领域建立购买、播出、系统宣传、收视率计算等全方位的深度合作,首部合作的电视剧《咱们结婚吧》将于2013年同时在央视综合频道和湖南卫视黄金档播出。这次在电视行业几乎是具有里程碑意义的“牵手”,势必对2013年制片方卖剧和电视台购剧的思路、电视剧的播放方式等引发巨大的蝴蝶效应。
 
三、视频网站加大自制剧并开拓海外剧
        近几年,自制剧成为一些视频网站突出重围、实现差异化竞争的利器,越来越多的视频网站开始加快向产业链上游进军的步伐。部分视频网站自制的影视剧不仅赚足了观众的眼球,提高了网站流量,广告也随之而来。
        2012年初,乐视网首部自制网络剧《东北往事之黑道风云20年》第一季仅用11天流量就突破1亿大关,成为视频网站自制剧中最快过亿的节目,也成为了视频网站自制剧获得成功的样本。此外,乐视网还自制了《我怀了你的孩子》、《率性生活之末日逆袭》、《青春大爆炸》等电视剧和微电影《战妻》。
搜狐视频旗下投资出品的都市情感剧《我的经济适用男》已在搜狐视频与东方卫视同步开播,这是搜狐视频投资出品的电视剧首度登陆卫视黄金档,也意味着搜狐视频全面将触角延伸到影视制作产业链的上游。
        优酷网、爱奇艺等视频网站也加大了对自制剧的投入力度。优酷网自制剧《泡芙小姐》,微电影《大师》、《宝贝》、《2B青年的不醉人生》。爱奇艺自制剧《奇异家庭》、《非常宅》、《在线爱》,微电影集《城市映像2012》。
        2013年,视频网站将影视剧视频版权重点投向海外剧市场,其中尤以美剧为重点征战对象。乐视网海外美剧有《复仇S2》、《犯罪心理S8》、《灵书妙探S5》、《外星邻居S1》;优酷网海外美剧有《破产姐妹花S2》、《吸血鬼日记》、《摩登家庭》、《美版福尔摩斯》、《绿箭侠》、《美女与野兽》、《鬼楼契约》、《灭世》、《复仇》、《犯罪心理》、《邪恶力量》、《灵书妙探》、《童话镇》、《丑闻》、《美国恐怖故事》、《外星邻居》、《医缘》、《美少女的谎言》、《罪案第六感》;爱奇艺网海外美剧有《破产姐妹花S2》、《吸血鬼日记》、《绿箭侠》、《复仇》、《邪恶力量》、《鬼楼契约》、《灭世》、《犯罪心理》、《美少女的谎言》、《危机边缘》、《实习医生格蕾》。
 
四、大牌编剧转型“美剧模式”
        国产电视剧争议不断,而一股强劲的“美剧风”开始在互联网等特定途径隐秘流行。2005年8月,美国福克斯电视网制作的电视剧《越狱》播出,拉开了中国网民“全民美剧”时代的序幕。
        与美国电视剧相比,国产电视剧大体存在题材局限、叙事功能弱、制作成本失衡、播出平台欠规范等问题。
在美剧中,采取的是“编剧为王”的策略,片子盈利以后,编剧能分享盈利成果。像《迷失》这样的电视剧,靠一个编剧是绝对完不成的。在撰写初稿时,有10个编剧共同讨论剧情,将情节细化到每一分钟,且每六分钟就要有“爆点”防止观众转台,然后再由2个编剧去另一个房间撰写具体台词,其他编剧继续推进剧情细节发展。
        美剧悬念迭起、节奏极快,本身就更符合影视创作和传播规律,于是大牌电视剧编剧纷纷借鉴起“美剧模式”。凭《武林外传》一炮走红的宁财神,没再续写那个备受期待的“客栈故事”,而是另起《龙门镖局》的全新炉灶;因《士兵突击》、《我的团长我的团》而声名鹊起的兰晓龙,则尝试起炙手可热的谍战大戏《好家伙》;就连一贯以台词犀利尖锐而为人所称道的六六,也在新剧《宝贝》中转而开始了对故事情节的强化。
来源:媒介360
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